OTC市场竞争愈演愈烈

最近几年,我国OTC行业呈现快速增长态势,增速高于全球市场,10年间增长了近5倍,已成为全球增长最快的地区之一。

  据了解,我国OTC行业增长率虽然高于药品零售市场增长率,但是低于全国药品市场增长率。其原因主要来自两方面。一是基于安全性考虑出台的多项政策,二是受多种因素影响,药品零售市场的增速放缓,市场占比下滑。由于近年来零售市场的增速放缓,以致整个OTC市场的增长幅度受到一定影响。受此影响,企业要在未来格局中胜出,或应调整相关战略。

  当今OTC市场竞争激烈、亟待创新的现实,正因为此,OTC市场的营销难度比前些年大了许多,尤其是一些品牌OTC,虽然市场成熟,但销售规模上升十分困难。

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